牛客创始人&CEO 叶向宇：看见Z世代，打造面向未来的校园招聘
2023.11.17
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大家好，我是牛客创始人&CEO叶向宇，非常感谢中青报对牛客的认可，与牛客联合发起“百校百企”青年就业扶持计划，青年是国家的未来，青年就业关于基本民生。我今天的分享主题是“看见Z世代，打造面向未来的校园招聘”，与大家聊聊Z世代人才求职与企业校园招聘趋势与几点心得（文末可下载完整版PPT）。
首先，就业是最大的民生，也是经济发展最基本的支撑。“十四五”时期，国务院、中共中央等多部门印发政策意见，指出就业优先战略，强化扩大就业容量，提升就业质量。牛客积极响应“就业优先”政策，这次与中青报合作“百校百企”青年就业扶持计划也是牛客的新的尝试，希望可以通过该计划链接人才、高校、企业三方，携手加速就业。1.扩就业容量，1000+家付费企业，30+行业，20W+岗位在扩就业容量方向助力上万家企业在牛客招聘，发布岗位20w+，牛客致力让企业走近人才高效招聘，现已服务付费客户1000+家，覆盖细分行业30+，如金融行业的招商银行、中国人寿；硬件行业的华为、Intel；汽车行业的中国一汽、特斯拉、宝马；互联网行业腾讯、字节、京东等，以京东为例，牛客助力京东打造“更快到达你想要的未来”，2022秋招招聘传播并在牛客社区打通简历通道精准招聘。2.提就业质量，2000+院校，600w+用户，在牛客学习传承在提就业质量方向牛客助力600W+用户在牛客学习成长和求职，覆盖国内外院校2000+所，985211及海外高校学生占比55%，硕士及以上学历占比约63%，牛客社区每月的推荐搜索曝光量过亿，内容互动数达5000W+。这里分享一个牛客22届用户Qian的故事，牛友阿秀的备战秋招学习路线和“一天看一页书，做一道题”的勉励成为Qian学习的动力，最终Qian投递134家后收获百度、小米、58、科大讯飞、商汤等几乎都是sp级offer，最终去百度。牛客社区还有很多这样的故事，在牛友的激励下学习求职，自己成功后再在牛客社区分享经验激励未来的求职者，不断传承下去。3.校企合作助力产教融合，助力学校培养与企业需求接轨牛客通过校企合作助力产教融合，携手高校落实职业教育，如牛客连续2年受哈尔滨工业大学计算学部委托，为哈尔滨工业大学计算机系的学生进行项目实训教学，以及连续2年到西安电子科技大学给学生分享《致毕业生的求职公开课PPT》，促进学校人才培养与企业人才需求的接轨，提升就业质量。现在国家数字经济发展如火如荼，牛客也一直不断努力科技创新，向各行各业培养输送高质量数字化技术人才。如作为ICPC 2020年东亚赛区独家战略合作伙伴挖掘数字人才，协办工信部举办大学生计算机技能应用大赛等，至今牛客题库题目数已有230w+，竞赛已服务10W+人。基于与人才和企业链接的8年耕耘，牛客相信未来的企业招聘一定是基于走近并了解人才的基础上实现共赢，在年轻一代的人才中，我们能窥见未来的发展脉络。那么现在Z世代学生求职在想什么呢？是像网上流传的00后在整顿职场、反内卷、躺平吗？1.态度：Z世代躺平了？2022届投递30家以上占32%我们从调研来看，至少牛客的00后们没有躺平，在用自己的方式积极努力着。从实习调研数据来看，超 7 成在校生有实习经历，有3-4段实习经历的在校学生比已毕业的人高出3.3个百分点，他们比过去的你我更积极地为第一份工作蓄力。从校招调研数据来看，2022届用户在春招中积极投递简历，投递30家以上占比32%。在对00后有个初步了解后，我们再看新一代学生们求职的渠道、城市、行业、体验偏好。2.渠道：71%学生垂直渠道求职，反向背调需加强雇主品牌运营力在新一代学生求职渠道选择上也比较有特点，据《牛客2022春招洞察白皮书》显示新一代学生求职会首先查看心仪企业的官方账号占比76%，其次71%的学生会在一些校招垂直渠道进行求职，如牛客、24365校招平台等。而学生求职信任的渠道有一个反转，学生官方渠道的信任度远低于前（在职）员工分享，分别为22%和61%，且从牛客社区学生的讨论来看，学生反向背调企业成为求职工作的一环，现在企业需更加关注学生反馈及加强雇主品牌运营力。3.城市：新一线城市薪资稳中有升成香饽饽，一线城市薪资降低对比2022届和2021届学生的求职意向城市，我们发现去西安、成都、南京、杭州、武汉新一线城市工作的意向度显著增加，一线城市北京和广州的意向度降低明显，有趣的是我们发现在今年的市场行情中北上广深春招薪资降低，新一线城市薪资稳中有升，综合来看一线城市如果逐渐减少薪资优势，学生流向新一线城市也是大势所趋。4.行业：随“薪”而变，汽车、硬件、金融是求职新风口就求职行业选择而言，对比2022届和2021届学生的求职意向汽车、硬件、金融行业意向度增加，其中汽车行业成为求职黑马，而互联网、游戏行业的意向度降低，这与2022春招行业的平均年薪趋势是一致的，00后应该是比较务实的一代，敏锐嗅到市场变化。5.体验：薪资福利YYDS，招聘反馈速度和专业度是保障随“薪”而变在我们关于2022届工作选择关注因素的调研中也得到了印证，91%的2022届学生将薪资福利作为选择工作重点。而在招聘体验方向，学生们在效率方面最关注企业的反馈速度，在专业度方向最关注面试官的专业度。在前面我们了解了新生代的求职偏好，下面我们再看看未来校园招聘趋势，挖掘机遇。1.行业：互联网、教育、地产放缓，硬件和新能源汽车雄起首先我们看行业，由于疫情影响和政策市场风向变化，互联网、教育服务、地产等行业受到不同程度影响，校招从而出现放缓和停滞趋势，但在数字经济、科技创新、信创国产化、双碳目标的政策引导下，也给了一些行业发展机遇，比如硬件行业、新能源汽车。据2022-2027硬件产业趋势报告中预测2020-2026年中国智能硬件行业市场规模将会超速发展，按照20%的年均复合增长率，2026年中国硬件行业的市场规模将会达到2万亿元。同时这也反映在企业校园招聘趋势上，据《北森人才管理研究院》调研数据显示：2022年硬件领域（电子、微电子、半导体、集成）的校园招聘需求增长30%以上占比约3成，远超其他行业。而新能源汽车行业在双碳目标的催化下，也即将迎来全面发展，国务院办公厅发布的《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》中指出2021年起国家管控区域新能源汽车比例不低于80%；2025年新能源汽车销售占比达20%；2035年纯电动汽车成为销售主流。随之而来的是新能源汽车人才的亟需，据教育部、人社部和工信部联发的《制造业人才发展规划指南》显示，节能与新能源汽车人才需求预测2025年人才预测总量达120万人，2025年人才缺口预测达103万人。2.人才：新变化需新人才，从“摘果子”社招到“播种子”校招随着新行业新技术新市场需要新人才、而“招工难”和“求职难”成为就业结构性矛盾，面对社会中无存量满足现有需求的人才，企业该怎么办？我们了解到企业会选择素质优质的“可塑性”人才，企业也将从直接培养好的果子的社招模式，转向选择好种子的定向培养的校招模式。随着数字经济的发展，校园招聘也经历着三个阶段，从信息化到数字化再向未来的数智化发展。信息化主要是企业业务的系统化，类似将数据存储在计算机系统的过程，当时校招常用信息栏、海报横幅、双选会基本是线下渠道；数字化的核心是复杂数据的在线化，此时网络招聘开启兴起，也开始电子简历、线上化招聘流程管理等；未来将步入数智化时代，校园招聘也将数智化，即企业在数字化基础上，利用海量大数据和新技术挖掘数据价值，提升数据应用效果，反哺招聘决策，如精准招聘、全链路提效管理等。而校招求职也对应技术和校园招聘模式的演变有不一样的求职特征，比如从最初的线下纸质简历单一信息的求职，到电子简历批量信息获取和批量投递的数字化求职，再到可根据笔面试模拟或offer智能对比提高找工作成功及准确性的数智化求职。前面我们了解了未来人才求职趋势和未来企业招聘趋势，下面我们再来看面对这些趋势我们该如何做？未来校园招聘应该是基于数智化的全链路融合应用，以牛客为例，企业可了解人才求职通道并结合人才求职特点进行企业招聘，在企业招聘方向可连通雇主品牌、简历开源和人才甄选通道，实现全面吸引优秀人才、全方位打通简历通道、全维度高效人才甄选，实现HR、面试官、候选人全员体验更好的精准高效招聘。以“百校百企”青年就业扶持计划为例，牛客在未来一年将携手中青报，深度链接人才、高校、企业携手助力青年就业，企业招聘。如校企直播带岗，让优质企业和高校在牛客进行直播畅谈就业招聘趋势，让人才充分了解企业；以及我们还会携手100家企业进入100所高校进行创意主题活动，如校招脱口秀等，让企业走近人才；另外我们还会和中青报联合调研发布“青年就业白皮书”给人才和企业客观的具有参考价值的就业招聘指南。牛客自身也发起了一系列活动，如“in核青年闪光季”校招主题活动，助力企业招聘数字科技人才。最后，未来的校园招聘一定不是一方独舞，牛客未来在校园招聘领域将联动企业、高校、学生、政府、协会、媒体、内容创作者一起将校园招聘的舞台做大，让青年就业更稳，也希望大家加入我们一起做好这件利于未来青年和民生的事。今天的分享到此结束，感谢大家聆听，谢谢大家！如果感兴趣欢迎加入我们，可扫下方二维码咨询百校百企合作。
优质企业参与“百校百企”青年就业扶持计划，可共享牛客、中青报、院校三方资源联动，线上线下全面曝光，助力雇主品牌和校园招聘双提升。- 中青报&牛客资源S+级传播，曝光总量预计可达1亿+；
- 985、211、双一流100所全国重点高校优质生源精准触达简历直投；
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