回顾 | 牛客网聚焦雇主品牌建设：校招宣传需要多平台精准运营
2023.11.17
12月17日，在牛客网主办的“牛客印象——2021牛客校招论坛暨雇主品牌颁奖盛典”北京站中，牛客网市场总监韩超，与字节跳动招聘宣传负责人周桐、贝壳找房校园招聘负责人吴牧、龙湖集团雇主品牌负责人夏雪就“雇主品牌在校招中的价值”等问题，分享团队运营经验，并突出诸多实践性建议。
2021年秋招期间，很多企业都打出了“史上最大规模校招”的口号，作为校招行业的密切合作伙伴，牛客网也深刻感知到，企业在校招方面投入了越来越多的精力。扩招的决定无疑会给校招和雇主品牌的HR带来更多新的挑战。面对大规模的扩招，如何才能让自家【厂牌】在一众求职大学生中脱颖而出？字节跳动招聘宣传负责人周桐表示，可以有针对性地做调研，根据目标受众关注的渠道，在新的平台做一些运营，比如小红书、bilibili、微博，这些平台本身就有很多优秀的内容，学生会去分享自己的校招体验和实习经验，加上字节跳动在平台上都有一些沉淀，这些都会影响到职工在投递或者选择时的决策。“大家可以多研究各种平台的机制，看看哪种运营形式的输出最能影响用户，比如尝试直播。”周桐透露，牛客网CEO叶向宇曾经去字节跳动做过校招直播，效果非常不错，鼓励现场的HR同行在各大平台多做运营。眼下，00后进入职场，带来了一股新的青春风暴。作为与00后职场新人接触最早的人，HR对00后的求职心态并不十分了解，部分HR明确表示，在面试的过程中，会出现沟通不畅的问题，也无法与00后共情。雇主品牌建设需要与时俱进，如何根据Z世代求职心理与需求变化，来调整建设雇主品牌的策略？贝壳找房校园招聘负责人吴牧认可HR与应届毕业生确实存在年龄代沟，在面试交流时，也会产生信息认知误差，导致“我以为我听懂了，事实上并没有”等问题。“想要真正地了解这批应届生，需要把自己放在年轻人的语境和环境中去感知，进行标签分类后，做精细化的用户运营，多落地一些他们喜欢的创意性动作。”吴牧认为，现在的学生在情绪表达上更直接，接触到的资源也更多，对于企业来讲，了解他们确实是一件挑战很大的事情。雇主品牌建设，包括内外两方面，内部强化体验，升级雇主产品与服务，优化员工职场体验，为在职员工打造健康、向上、快乐的工作环境，员工会主动传播雇主口碑，进而影响“潜在同事”。谈及如何调动内部的力量为雇主品牌发声的话题时，龙湖集团雇主品牌负责人夏雪称，想要让别人主动宣传，首先自己的内容要“过硬”，基本共识是：认可企业。“我们会打造一个场子，作为发声的出口。比如我们现在会去做直播带岗，请来的人也是我公司内部的员工，分享他们自己对这家公司成长的经验，一些收获，包括面对的人群，遇到的产品。”夏雪认为，“校友”的影响力是很大的，因此在校招中，龙湖会找一些“师哥师姐”来为企业发声，为学生们介绍公司，分享在公司的成长经历，这样的方式更容易让应届生共情。贝壳找房校园招聘负责人吴牧则认为，想要管理好内部的发声出口，需要有良性的规则机制，设置明确的传播内容和节奏发力点，寻找或者打造企业内部的KOL，比如曾经的学生会主席，通过TA的声音，去影响一批人。
添加企业微信咨询
牛客企业服务公众号