面向校招人群从90后到95后，再到现如今的00后，腾讯在品牌建设的道路上已经走过十几年。腾讯雇主品牌经理耿铎作了“校招雇主品牌：搭建年轻人与企业间的桥梁”的主题分享。

随着Z世代开始走进职场，在求职心态、追求目标、决策因素上都产生了多元的变化，这也要求企业在雇主品牌建设上需要革新与破圈。耿铎提到腾讯主要通过浓厚的内容氛围来打造雇主品牌，所以什么样的信息内容、借助什么渠道尤为重要。

此外，在信息爆炸时代，如何在成千上万的信息中吸引学生眼球？耿铎提到雇主品牌建设的路径，分别是生产学生稀缺的内容吸引关注、充分利用社媒平台功能性建立与学生的互动、了解学生喜好创造趣味内容达到共创的目的。

结合腾讯多年的雇主品牌经验，耿铎以前瞻性的视角分析，未来雇主品牌建设一定要充分考虑学生的求职感受，让学生感受到被看见、被尊重、被认可，这也要求雇主品牌的运营，应该将管理学和传播学的思维应用到其中。

最后，耿铎坦言，从业多年深刻感受到现在的校招发生了颠覆性变化，体现在行业的竞争、人才的求职理念等等，那么校招雇主品牌应该如何去做？就是以变应变，拥抱时代的变化。