穿梭于移动互联网、社交媒体的Z世代拥有互联网时代的烙印，正在成为互联网最大的用户群体，随着他们毕业进入职场成为未来塑造者，职场发展的既有规律正在被改变。根据《牛客2023秋季校园招聘白皮书》发现，68.1%的学生会基于企业吸引力选择是否参加笔面试。Z世代不仅关注薪酬与福利，雇主品牌吸引力也是其职业选择的重要考量因素。
新年伊始，更懂科技人才的数智化校招平台——牛客携手众多名企走进腾讯音乐娱乐集团（简称：TME）参观交流。腾讯音乐娱乐集团精心筹备本次交流活动，热情接待来访嘉宾，充分展示了腾讯音乐在雇主品牌体建设上的魅力。
图：参与活动嘉宾合影
在校招的提效上，腾讯音乐娱乐集团校园招聘高级经理于丽洋带来了《充分调动业务积极性的校招市场化运营》的主题分享。
如何提升校招与业务部门的配合积极性？于丽洋介绍了推动与业务配合的一个导向就是以价值驱动，并且以提效作为核心和根本。有了价值驱动并且互相共识后，业务部门的主动性才能够更好的被激发，从而校招部门再去思考用什么样的方式去进行牵引和推动。为了更好的帮助在场嘉宾理解此方法论，于丽洋还详细分享了腾讯音乐的成功案例。
校招市场化运营实践的精彩分享还意犹未尽，乘着全场激情讨论的余热，于丽洋也针对现场嘉宾的提问一一做出了详细解答。
图：于丽洋分享现场
随着社会的多元化发展，候选人对一家雇主的诉求呈现出更多元的变化趋势，那么如何才能将企业文化植入到更多优秀候选人心中？又如何打造青年人才校招及雇主品牌战略？腾讯音乐娱乐集团雇主品牌负责人李宇航在本次活动中分享了《雇主品牌下半场，真诚才是必杀技》为主题的雇主品牌建设实战经验。
李宇航首先通过《牛客2023年秋季校园招聘白皮书》的数据展示，企业官方渠道是24届秋招学生获取招聘信息的第一渠道，这也要求企业需要关注在官方渠道做好雇主品牌营销，同时还强调雇主品牌要前置、长线、常态。
活动中，李宇航也分析当代求职者的择业观正在发生改变，在信息不完全透明的时期，求职者容易被自媒体和招聘广告传递的信息影响。而现在信息越来越透明，求职者变得更关注于雇主本身，更愿意主动去搜索和了解公司员工的真实工作体验，这就要求做雇主品牌，需要从内而外，不能浮于表面。
基于这方面，李宇航也建议通过雇主品牌的方式改变内部员工体验，让员工主动分享，或者做更多外部渠道的舆论优化和覆盖，让同学想了解企业时，获取到的都是真实的、有用的。牛客社区是雇主品牌传播和口碑运营的重要阵地，腾讯音乐娱乐集团会通过牛客来进行舆论的运营和监管，以及与学生进行深度探讨，来保证面向学生的整体正面形象。
雇主品牌的本质是在营销雇主，但雇主作为产品，趋同性是非常强的。为了清晰地向受众表达，腾讯音乐的雇主品牌2.0时代开启，Slogan 为「寻找一起热爱，共同探索的你」，这也清晰地表达出腾讯音乐想要招募什么样的员工、想要培养什么样的员工以及想要留住什么样的员工。
在分享的最后，李宇航也向在场的各位嘉宾展示了腾讯音乐在不同节日打造的爆品内容。
本次走进腾讯音乐娱乐集团受到参与客户的集体好评，认为在分享中能实实在在地学习到经验与干货，有机会与校招先锋互相探讨，体验更佳，整体超预期。未来，牛客将会持续走进更多企业，共同探索在校招领域的无限可能。
